Три рівні кампанії
Реклама FB має три рівні:
- Кампанія — тут обираєш мету (трафік, конверсії, залученість) і модель бюджету (CBO/ABO);
- Група оголошень (adset) — тут таргет (гео, вік, інтереси), плейсменти, розклад;
- Оголошення (ad) — сам креатив + текст + посилання на ленд.
Одна кампанія може мати кілька adset-ів, у кожному — кілька оголошень.
CBO vs ABO
| ABO | CBO | |
|---|---|---|
| Де бюджет | на рівні групи (adset) | на рівні кампанії |
| Хто розподіляє | ти вручну | алгоритм FB між групами |
| Контроль | повний | менший |
| Коли | тести (рівні умови кожному варіанту) | масштаб (алгоритм ллє в найкраще) |
ABO (Ad Set Budget Optimization) — ти сам ставиш бюджет кожній групі. Зручно для тестів: кожне крео/аудиторія отримує рівний бюджет, чесне порівняння. CBO (Campaign Budget Optimization) — бюджет на кампанію, алгоритм сам ллє в найкращі групи. Зручно для масштабу.
Типова схема для новачка
- Тест: ABO-кампанія, 3-5 груп, у кожній 1 креатив, однаковий бюджет → бачиш переможців;
- Відбір: вимикаєш слабкі крео/аудиторії;
- Масштаб: переможців збираєш у CBO-кампанію й поступово піднімаєш бюджет.
Скільки крео в групі
На етапі тесту — 1 крео = 1 група (щоб точно знати, що сконвертило). Коли FB сам розподіляє в CBO — можна 3-5 крео в групі, алгоритм обере. Більше 5-6 — рідко має сенс.
Поширені помилки
- Багато змінних одразу в одній групі — не зрозумієш причину (порушує логіку тесту);
- Рано чіпати кампанію — не давати вийти з «навчання»;
- Однаковий ленд на всі групи й акаунти — footprint (потрібні унікальні ленди).
Підсумок
ABO для тестів (рівні умови), CBO для масштабу (алгоритм оптимізує). Спершу тестуй структуровано, потім збирай переможців у CBO. І не забувай: під різні акаунти — різні унікальні ленди (готові є в пулі). Перед заливом акаунт треба прогріти.