Чому варто звернути увагу на Bing
Microsoft Advertising (колишній Bing Ads) крутить рекламу в пошуку Bing, Yahoo, DuckDuckGo і партнерській мережі. Аудиторія — переважно tier-1, старша, платоспроможна (десктоп, корпоративні ПК з Windows, де Edge/Bing стоять за замовчуванням). Конкуренції менше, ніж у Google, а CPC часто нижчий. Для багатьох вертикалей це «тихий» але прибутковий канал.
Чим модерація відрізняється від Google
- Лояльніша автоперевірка — менше агресивного ML, більше формальних правил;
- Повільніший темп — review інколи довший, зате стабільніший;
- Ті самі заборони на «сіре» — гемблінг, нутра з медичними claim-ами, крипта з гарантіями доходу проходять важко напряму;
- Чутливість до якості сайту — Microsoft любить «справжній бізнес»: контакти, юр-сторінки, узгоджений домен.
Вимоги до білого ленда під Bing
Bing особливо чіпляється до довіри й повноти сайту. Білий ленд має виглядати як реальна компанія:
- Юр-сторінки обовʼязково — Privacy, Terms, Cookies (у наших лендах ідуть у комплекті);
- Реальні контакти — телефон, email, фізична адреса під гео;
- Контент 600+ слів на головній, без «порожніх» сторінок;
- Узгоджений домен — назва ленда = домен = бренд у футері;
- Без агресивних claim-ів на самому білому ленді (офер ховається за клоакою).
По суті вимоги схожі на Google Ads, але Bing суворіший саме до «солідності» сайту й мʼякший до тематики. Якісний корпоративний білий ленд на 5-8 сторінок заходить найкраще.
Практичні поради
- Став корпоративний або блог-формат ленда (5-8 стор.), а не односторінник — Bing любить «глибину».
- Лий на desktop-плейсменти — там основна аудиторія Bing.
- Прогрівай акаунт так само, як у FB: спершу білі кампанії, потім масштаб.
- Не дублюй один ленд на десятки кампаній — footprint вираховується і тут.
Підсумок
Bing/Microsoft Ads — канал з платоспроможною tier-1 аудиторією і лояльнішою за Google модерацією, але з підвищеними вимогами до «солідності» сайту. Корпоративний білий ленд із юр-сторінками, реальними контактами й узгодженим доменом проходить найкраще. Згенерувати такий під потрібне гео можна тут, або взяти готовий у пулі.