Trzy poziomy kampanii
Reklama na FB ma trzy poziomy:
- Kampania — tutaj wybierasz cel (ruch, konwersje, zaangażowanie) i model budżetu (CBO/ABO);
- Zestaw reklam (ad set) — tutaj mieszka targetowanie (geo, wiek, zainteresowania), miejsca docelowe i harmonogram;
- Reklama (ad) — sama kreacja + tekst + link do landera.
Jedna kampania może zawierać kilka zestawów reklam, a każdy z nich — kilka reklam.
CBO vs. ABO
| ABO | CBO | |
|---|---|---|
| Gdzie leży budżet | na poziomie zestawu reklam | na poziomie kampanii |
| Kto go rozdziela | ty, ręcznie | algorytm FB, pomiędzy zestawy |
| Kontrola | pełna | mniejsza |
| Kiedy używać | testowanie (równe warunki dla każdej wersji) | skalowanie (algorytm pompuje w najlepsze) |
ABO (Ad Set Budget Optimization) — budżet każdego zestawu reklam ustawiasz samodzielnie. Wygodne przy testach: każda kreacja/audiencja dostaje równy budżet, więc porównanie jest uczciwe. CBO (Campaign Budget Optimization) — budżet siedzi na kampanii, a algorytm sam pompuje go w najlepiej rokujące zestawy. Wygodne przy skalowaniu.
Typowy setup dla początkującego
- Test: kampania ABO, 3-5 zestawów reklam, jedna kreacja w każdym, ten sam budżet → widzisz zwycięzców;
- Selekcja: wyłącz słabe kreacje/audiencje;
- Skalowanie: zbierz zwycięzców w kampanię CBO i stopniowo zwiększaj budżet.
Ile kreacji na zestaw reklam
Na etapie testu — 1 kreacja = 1 zestaw reklam (żebyś dokładnie wiedział, co skonwertowało). Gdy w CBO rozdziałem zajmuje się już FB, możesz dać 3-5 kreacji na zestaw i pozwolić algorytmowi wybierać. Więcej niż 5-6 rzadko ma sens.
Częste błędy
- Za dużo zmiennych naraz w jednym zestawie reklam — nie wskażesz przyczyny (to łamie logikę testu);
- Zbyt wczesne grzebanie przy kampanii — nie dajesz jej wyjść z fazy „uczenia się”;
- Ten sam lander na każdym zestawie i każdym koncie — footprint (potrzebujesz unikalnych landerów).
Podsumowanie
ABO do testów (równe warunki), CBO do skalowania (algorytm optymalizuje). Najpierw testuj w sposób uporządkowany, a potem zbierz zwycięzców do CBO. I nie zapomnij: różne konta potrzebują różnych unikalnych landerów (gotowe są w poolu). Zanim zaczniesz lać ruch, konto musi być rozgrzane.