Чем push и нативка лучше FB
Главное преимущество - лояльная модерация. Facebook и Google сносят аккаунты за серые офферы, а push/нативные сети намного терпимее: они продают трафик и заинтересованы, чтобы ты лил. Плюс трафик часто дешевле и легче масштабируется.
Push-трафик
Push - это уведомления, которые юзер «подписал» (иконка + заголовок + текст). Два вида:
- Классический push - приходит даже когда браузер закрыт (база подписчиков).
- In-page push - показывается на сайте как уведомление (работает и на iOS).
Плюсы: очень дешёвый клик, огромные объёмы, лояльная модерка. Минусы: ниже качество трафика, нужно много тестировать креативы (по сути - маленькая иконка + заголовок).
Нативная реклама
Нативка - это блоки «рекомендованных статей» на новостных сайтах (выглядят как контент, а не реклама). Работает через преленд-статью: юзер кликает «новость» -> читает прогревочную статью -> идёт на оффер.
Топ-сети 2026
| Сеть | Тип | Сила |
|---|---|---|
| Taboola / Outbrain | нативка | премиум-сайты, tier-1 объёмы |
| MGID | нативка | лояльна к серому, СНГ+бурж |
| PropellerAds | push + pop | огромные объёмы, низкий порог входа |
| RichAds | push + native | удобно новичкам, гемблинг/крипта |
Нужен ли белый ленд
Зависит:
- Нативка (Taboola/Outbrain) - модерация премиум-сайтов строгая, поэтому белый ленд + преленд нужны, особенно под серое. Часто нужна и клоака.
- Push - модерка мягче; часто можно вести на преленд напрямую, но белый ленд снижает реджекты и бан домена.
- MGID/PropellerAds - лояльные, но качественный белый ленд всё равно повышает апрув и живучесть.
Итог
Push и нативка - must-have альтернатива FB: лояльнее, дешевле, легче масштабировать. Под них нужны свои форматы креативов и часто преленд-статьи. Белые ленды и преленды под эти источники (в том числе блог-формат для нативки) бери под заказ или из пула. Какие вертикали куда заходят - в гайде про вертикали.