Три уровня кампании
Реклама FB состоит из трёх уровней:
- Кампания — здесь ты выбираешь цель (трафик, конверсии, вовлечённость) и модель бюджета (CBO/ABO);
- Группа объявлений (adset) — здесь таргет (гео, возраст, интересы), плейсменты, расписание;
- Объявление (ad) — сам креатив + текст + ссылка на лендинг.
В одной кампании может быть несколько групп объявлений, а в каждой — несколько объявлений.
CBO vs ABO
| ABO | CBO | |
|---|---|---|
| Где бюджет | на уровне группы (adset) | на уровне кампании |
| Кто распределяет | ты вручную | алгоритм FB между группами |
| Контроль | полный | меньше |
| Когда | тесты (равные условия каждому варианту) | масштаб (алгоритм льёт в лучшее) |
ABO (Ad Set Budget Optimization) — ты сам ставишь бюджет каждой группе. Удобно для тестов: каждый креатив/аудитория получает равный бюджет, сравнение честное. CBO (Campaign Budget Optimization) — бюджет на кампанию, алгоритм сам льёт в лучшие группы. Удобно для масштаба.
Типичная схема для новичка
- Тест: ABO-кампания, 3-5 групп, в каждой 1 креатив, одинаковый бюджет → видишь победителей;
- Отбор: выключаешь слабые креативы/аудитории;
- Масштаб: победителей собираешь в CBO-кампанию и постепенно поднимаешь бюджет.
Сколько креативов в группе
На этапе теста — 1 креатив = 1 группа (чтобы точно знать, что сконвертило). Когда FB сам распределяет в CBO — можно 3-5 креативов в группе, алгоритм выберет. Больше 5-6 — редко имеет смысл.
Частые ошибки
- Много переменных сразу в одной группе — не поймёшь причину (нарушает логику теста);
- Рано трогать кампанию — не давать выйти из «обучения»;
- Одинаковый лендинг на все группы и аккаунты — footprint (нужны уникальные лендинги).
Итог
ABO для тестов (равные условия), CBO для масштаба (алгоритм оптимизирует). Сначала тестируй структурированно, потом собирай победителей в CBO. И не забывай: под разные аккаунты — разные уникальные лендинги (готовые есть в пуле). Перед заливом аккаунт нужно прогреть.