Почему стоит обратить внимание на Bing
Microsoft Advertising (бывший Bing Ads) крутит рекламу в поиске Bing, Yahoo, DuckDuckGo и партнёрской сети. Аудитория — преимущественно tier-1, старше, платёжеспособная (десктоп, корпоративные ПК с Windows, где Edge/Bing стоят по умолчанию). Конкуренции меньше, чем в Google, а CPC часто ниже. Для многих вертикалей это «тихий», но прибыльный канал.
Чем модерация отличается от Google
- Лояльнее автопроверка — меньше агрессивного ML, больше формальных правил;
- Медленнее темп — review иногда дольше, зато стабильнее;
- Те же запреты на «серое» — гемблинг, нутра с медицинскими claim-ами, крипта с гарантиями дохода проходят тяжело напрямую;
- Чувствительность к качеству сайта — Microsoft любит «настоящий бизнес»: контакты, юр-страницы, согласованный домен.
Требования к белому ленду под Bing
Bing особенно цепляется к доверию и полноте сайта. Белый ленд должен выглядеть как реальная компания:
- Юр-страницы обязательно — Privacy, Terms, Cookies (в наших лендах идут в комплекте);
- Реальные контакты — телефон, email, физический адрес под гео;
- Контент 600+ слов на главной, без «пустых» страниц;
- Согласованный домен — название ленда = домен = бренд в футере;
- Без агрессивных claim-ов на самом белом ленде (оффер прячется за клоакой).
По сути требования похожи на Google Ads, но Bing строже именно к «солидности» сайта и мягче к тематике. Качественный корпоративный белый ленд на 5-8 страниц заходит лучше всего.
Практические советы
- Ставь корпоративный или блог-формат ленда (5-8 стр.), а не одностраничник — Bing любит «глубину».
- Лей на desktop-плейсменты — там основная аудитория Bing.
- Прогревай аккаунт так же, как в FB: сначала белые кампании, потом масштаб.
- Не дублируй один ленд на десятки кампаний — footprint вычисляется и здесь.
Итог
Bing/Microsoft Ads — канал с платёжеспособной tier-1 аудиторией и модерацией лояльнее, чем у Google, но с повышенными требованиями к «солидности» сайта. Корпоративный белый ленд с юр-страницами, реальными контактами и согласованным доменом проходит лучше всего. Сгенерировать такой под нужное гео можно тут, или взять готовый в пуле.