Ba cấp của chiến dịch
Quảng cáo FB có ba cấp:
- Campaign — nơi bạn chọn mục tiêu (traffic, chuyển đổi, tương tác) và mô hình ngân sách (CBO/ABO);
- Ad set (adset) — nơi đặt targeting (GEO, độ tuổi, sở thích), vị trí hiển thị, lịch chạy;
- Ad — bản thân creative + nội dung + link tới landing.
Một campaign có thể chứa nhiều ad set, và mỗi ad set có thể chứa nhiều ad.
CBO vs ABO
| ABO | CBO | |
|---|---|---|
| Ngân sách đặt ở đâu | ở cấp ad set | ở cấp campaign |
| Ai phân bổ | bạn, thủ công | thuật toán của FB, giữa các ad set |
| Kiểm soát | toàn bộ | ít hơn |
| Khi nào dùng | test (các phương án ngang điều kiện) | scale (thuật toán dồn vào cái tốt nhất) |
ABO (Ad Set Budget Optimization) — bạn tự đặt ngân sách cho từng ad set. Tiện cho test: mỗi creative/tệp khán giả có ngân sách bằng nhau, nên so sánh công bằng. CBO (Campaign Budget Optimization) — ngân sách đặt ở campaign và thuật toán tự dồn vào các ad set hiệu quả nhất. Tiện cho scale.
Thiết lập điển hình cho người mới
- Test: campaign ABO, 3-5 ad set, mỗi ad set một creative, cùng ngân sách → bạn thấy được cái nào thắng;
- Chọn lọc: tắt các creative/tệp khán giả yếu;
- Scale: gom các cái thắng vào một campaign CBO và tăng ngân sách dần dần.
Mỗi ad set nên có bao nhiêu creative
Ở giai đoạn test — 1 creative = 1 ad set (để biết chính xác cái nào ra chuyển đổi). Khi FB đã phân bổ trong CBO, bạn có thể chạy 3-5 creative mỗi ad set và để thuật toán chọn. Hơn 5-6 hiếm khi có ý nghĩa.
Những sai lầm thường gặp
- Quá nhiều biến số cùng lúc trong một ad set — bạn sẽ không xác định được nguyên nhân (phá vỡ logic của một test);
- Đụng vào campaign quá sớm — không để nó thoát khỏi giai đoạn “học”;
- Cùng một landing trên mọi ad set và tài khoản — footprint (bạn cần các landing độc nhất).
Tóm lại
ABO cho test (cùng điều kiện), CBO cho scale (thuật toán tối ưu). Hãy test bài bản trước, rồi gom các cái thắng vào CBO. Và đừng quên: các tài khoản khác nhau cần landing độc nhất khác nhau (loại có sẵn nằm trong kho). Trước khi bắt đầu chạy traffic, tài khoản cần được warm-up.