Die drei Kampagnenebenen
FB-Werbung hat drei Ebenen:
- Kampagne — hier wählst du das Ziel (Traffic, Conversions, Interaktionen) und das Budgetmodell (CBO/ABO);
- Anzeigengruppe (Ad Set) — hier lebt das Targeting (Geo, Alter, Interessen), die Platzierungen und der Zeitplan;
- Anzeige (Ad) — das Creative selbst + Text + Link zum Lander.
Eine Kampagne kann mehrere Anzeigengruppen enthalten, und jede davon mehrere Anzeigen.
CBO vs. ABO
| ABO | CBO | |
|---|---|---|
| Wo das Budget liegt | auf Ebene der Anzeigengruppe | auf Kampagnenebene |
| Wer es verteilt | du, manuell | der FB-Algorithmus, über die Anzeigengruppen |
| Kontrolle | volle | weniger |
| Wann einsetzen | Testing (gleiche Bedingungen für jede Variante) | Skalierung (der Algorithmus pumpt ins Beste) |
ABO (Ad Set Budget Optimization) — du setzt das Budget für jede Anzeigengruppe selbst. Praktisch für Tests: Jedes Creative bzw. jede Audience bekommt das gleiche Budget, der Vergleich ist also fair. CBO (Campaign Budget Optimization) — das Budget sitzt auf der Kampagne und der Algorithmus pumpt es eigenständig in die leistungsstärksten Anzeigengruppen. Praktisch fürs Skalieren.
Ein typisches Setup für Einsteiger
- Testen: eine ABO-Kampagne, 3-5 Anzeigengruppen, ein Creative in jeder, gleiches Budget → du siehst die Gewinner;
- Auswahl: schalte die schwachen Creatives/Audiences ab;
- Skalieren: sammle die Gewinner in einer CBO-Kampagne und erhöhe das Budget schrittweise.
Wie viele Creatives pro Anzeigengruppe
In der Testphase — 1 Creative = 1 Anzeigengruppe (damit du genau weißt, was konvertiert hat). Sobald FB im CBO die Verteilung übernimmt, kannst du 3-5 Creatives pro Anzeigengruppe laufen lassen und den Algorithmus wählen lassen. Mehr als 5-6 ergibt selten Sinn.
Häufige Fehler
- Zu viele Variablen auf einmal in einer einzigen Anzeigengruppe — du kannst die Ursache nicht festnageln (das bricht die Logik eines Tests);
- Zu frühes Eingreifen in die Kampagne — du lässt sie nicht aus der „Lernphase“ herauskommen;
- Derselbe Lander auf jeder Anzeigengruppe und jedem Konto — Footprint (du brauchst einzigartige Lander).
Fazit
ABO für Tests (gleiche Bedingungen), CBO fürs Skalieren (der Algorithmus optimiert). Teste erst strukturiert, dann sammle die Gewinner ins CBO. Und vergiss nicht: Verschiedene Konten brauchen verschiedene einzigartige Lander (fertige liegen im Pool). Bevor du Traffic fährst, muss das Konto aufgewärmt sein.