Was UAC ist
UAC (Universal App Campaigns, mittlerweile Google App Campaigns) ist ein Format, bei dem Google selbst die Anzeigen deiner App über seine Flächen verteilt: Suche, Play Market, YouTube, Display, Discover. Du lieferst die Creatives plus einen Link zur App, und der Algorithmus optimiert Impressionen und Installs.
Warum UAC für Media Buyer attraktiv ist
- Riesiges Volumen und günstige Installs über viele GEOs hinweg;
- Mobile Zielgruppe mit hoher Intent (vor allem bei Gambling);
- Der Algorithmus optimiert von selbst — weniger manuelles Micromanagement;
- Die Conversion „Install → Deposit" monetarisiert gut über RevShare.
PWA — der Schlüssel zu UAC in grauen Verticals
Ein Casino lässt sich nicht direkt in den Play Market pushen — die Moderation zieht die App raus. Deshalb nutzt man PWA (Progressive Web App): eine Seite, die aussieht und sich installieren lässt wie eine App (Icon auf dem Homescreen, Vollbildmodus), technisch aber eine Webseite ist. Eine PWA durchläuft keine Store-Moderation (da es keine native App ist) und lässt sich leichter austauschen.
Wo die White Page ins Spiel kommt
UAC und Google Ads prüfen den Link und die Landingpage. Genau deshalb basiert der Funnel weiterhin auf einem Cloaking-Setup + White Page:
- Der Prüfer von Google sieht eine White Page (eine legitime App/einen legitimen Service);
- Der echte User landet auf einer PWA mit dem Offer;
- Ohne White Page geht die Domain/Kampagne schnell unter (die Anforderungen sind dieselben wie bei normalen Google Ads).
Komplexität und Einstiegshürde
UAC ist technisch anspruchsvoller als FB: Du brauchst eine PWA, ein eingerichtetes Install-Tracking und einen sorgfältigen Umgang mit Google-Accounts (die sind noch empfindlicher als FB). Es ist ein Format, das eher für die geeignet ist, die die Grundlagen bereits draufhaben. Dafür sind Volumen und Überlebensfähigkeit hoch, wenn alles richtig aufgesetzt ist.
Fazit
UAC ist ein starker Kanal für Mobile-Offers (vor allem Gambling) über PWA, aber er ist schwerer als FB und verlangt eine saubere White Page plus Cloaking für Google. Vergleiche ihn mit anderen Kanälen im Überblick der Traffic-Quellen. White Pages für Google/UAC bekommst du auf Bestellung oder aus dem Pool.