Los tres niveles de una campaña
La publicidad en FB tiene tres niveles:
- Campaña — aquí eliges el objetivo (tráfico, conversiones, interacción) y el modelo de presupuesto (CBO/ABO);
- Conjunto de anuncios (ad set) — aquí vive la segmentación (geo, edad, intereses), las ubicaciones y la programación;
- Anuncio (ad) — el creativo en sí + el copy + el enlace al lander.
Una campaña puede contener varios conjuntos de anuncios, y cada uno de ellos, varios anuncios.
CBO vs. ABO
| ABO | CBO | |
|---|---|---|
| Dónde está el presupuesto | a nivel de conjunto de anuncios | a nivel de campaña |
| Quién lo reparte | tú, manualmente | el algoritmo de FB, entre los conjuntos |
| Control | total | menos |
| Cuándo usarlo | testeo (igualdad de condiciones para cada variante) | escalado (el algoritmo vuelca en el mejor) |
ABO (Ad Set Budget Optimization) — fijas tú mismo el presupuesto de cada conjunto de anuncios. Práctico para los tests: cada creativo/audiencia recibe el mismo presupuesto, así que la comparación es justa. CBO (Campaign Budget Optimization) — el presupuesto está en la campaña y el algoritmo lo vuelca por su cuenta en los conjuntos que mejor rinden. Práctico para escalar.
Una configuración típica para principiantes
- Testear: una campaña ABO, 3-5 conjuntos de anuncios, un creativo en cada uno, el mismo presupuesto → ves los ganadores;
- Selección: apaga los creativos/audiencias flojos;
- Escalar: reúne los ganadores en una campaña CBO y sube el presupuesto poco a poco.
Cuántos creativos por conjunto de anuncios
En la fase de test — 1 creativo = 1 conjunto de anuncios (para saber exactamente qué convirtió). Una vez que FB se encarga del reparto en CBO, puedes meter 3-5 creativos por conjunto y dejar que el algoritmo elija. Más de 5-6 rara vez tiene sentido.
Errores habituales
- Demasiadas variables a la vez en un mismo conjunto de anuncios — no podrás identificar la causa (rompe la lógica de un test);
- Tocar la campaña demasiado pronto — no la dejas salir de la fase de «aprendizaje»;
- El mismo lander en cada conjunto y cada cuenta — footprint (necesitas landers únicos).
En resumen
ABO para los tests (igualdad de condiciones), CBO para escalar (el algoritmo optimiza). Primero testea de forma estructurada y luego reúne los ganadores en CBO. Y no olvides: cuentas distintas necesitan landers únicos distintos (los ya hechos están en el pool). Antes de empezar a lanzar tráfico, la cuenta tiene que estar calentada.