Анатомия рабочего крео
Любое крео работает по схеме хук → боль/желание → действие:
- Хук (первые 3 секунды) — останавливает скролл. Вопрос, шок, движение, цифра, лицо. Если не зацепил за 3 сек — дальше никто не смотрит.
- Боль или желание — показываешь проблему юзера или то, чего он хочет.
- Действие (CTA) — чётко говоришь, что сделать: «узнай больше», «попробуй».
Форматы 2026
| Формат | Сила | Где |
|---|---|---|
| UGC-видео | выглядит «как от живого человека», высокий траст, не похоже на рекламу | FB, TikTok, Reels |
| Статика | быстро делать, легко тестировать массово | FB feed, нативка |
| Видео-демо | показывает продукт в действии | все сети |
| «Сторис»-формат 9:16 | полный экран, максимум внимания | Reels, Stories, TikTok |
Тренд последних лет — нативность: креатив, который не выглядит рекламой (снят «на телефон», без глянца), часто бьёт дорогую студийную продакшн-картинку.
Как делать креативы
- Подглядывай через спай — какие хуки и форматы уже работают в твоей вертикали.
- Не копируй — бери идею, делай своё исполнение (иначе footprint + бан).
- Инструменты: CapCut (видео), Canva (статика), AI (Midjourney/Runway) для визуала и UGC-аватаров.
- Делай вариации: один концепт → 3-5 версий (разный хук, первый кадр, текст).
Как тестировать
- Запускай 3-5 крео одновременно малым бюджетом.
- Смотри на CTR и CPC — слабые выключай через 1-2 дня.
- Победителя масштабируй, из него делай новые вариации.
- Следи за выгоранием: CTR падает, CPC растёт → время обновлять крео.
- Считай в метриках: важен не CTR сам по себе, а EPC > CPC.
Частые ошибки
- Глянцевая реклама там, где работает нативность.
- Один креатив без тестов — ставишь всё на одну карту.
- Крео не бьётся с лендом — обещал одно, на ленде другое → юзер отваливается.
- Не выключаешь слабые вовремя — сливаешь бюджет на мёртвые крео.
Итог
Крео приводит клик, ленд его конвертирует — это связка. Тестируй пачками, убивай слабое, масштабируй победителя и следи, чтобы креатив и ленд говорили одно и то же. Уникальные белые ленды под твои крео бери здесь.